Retos y beneficios de la gestión de construcción de marca en las empresas florícolas de la ciudad de Cayambe.

Resumen

En el contexto de las estrategias empresariales orientadas a fortalecer su posición en el mercado, el branding corporativo se erige como una disciplina técnica de notable importancia. Su esencia radica en la planificación y gestión sistemática de uno de los activos más críticos de cualquier organización: su identidad de marca. Lograr una posición sólida y favorable en la mente del consumidor conlleva una serie de ventajas de considerable relevancia, tales como mayor reconocimiento y diferenciación frente a la competencia, incremento en la rentabilidad financiera, aumento en el valor de la empresa en el mercado, la fidelidad del cliente y la creación de percepciones positivas hacia la organización. El propósito principal de este trabajo es exponer los beneficios inherentes al uso del branding corporativo como estrategia de posicionamiento, aplicable en términos generales a cualquier tipo de organización. Sin embargo, su principal enfoque se orienta hacia las empresas florícolas que operan en la localidad de Cayambe. La investigación se llevará a cabo mediante una metodología que combina enfoques cualitativos y cuantitativos, respaldada por un enfoque exploratorio y descriptivo, sin necesidad de experimentación. La recopilación de información se llevará a cabo a través de técnicas e instrumentos de investigación, en particular, mediante encuestas dirigidas a empresas florícolas de la ciudad de Cayambe. Este estudio abordará tanto los beneficios derivados de una adecuada implementación de la estrategia de branding corporativo, cuanto las limitaciones y desafíos que surgen como resultado de una construcción y gestión deficiente de la marca en cualquier empresa.